印象管理视角下学术期刊微信公众号建设策略

文章在总结现有微信公众号相关研究成果的基础上，结合印象管理的相关理论，分析目前 学术期刊公众号的运营现状和不足，提出学术期刊可以从四个方面展开公众号印象管理：明确公 众号印象动机，树立整体定位意识；充分调动“前台”“后台”，提高用户黏度；通过差异化建设， 实现公众号形象的增强、保护与调整；实行高自我监控，提升期刊品牌形象。